Com o lançamento do single "Mama.cita (Hasta la Vista)", parceria com o rapper Xamã, em dezembro de 2022, Sonza revelou a preparação para chegada de seu novo álbum, que será mais triste e íntimo.

No próximo ano (2023), eu quero fazer um grande álbum [...] Eu sou uma cantora, mas eu me sinto muito mais uma intérprete da minha própria vida e o álbum sempre me permite contar um pouco mais e com mais profundidade todos os meus sentimentos, vivências e histórias

– Luísa Sonza, em entrevista

Em abril de 2023, anunciou o fim da turnê O Conto dos Dois Mundos e que focaria mais na produção de seu novo projeto, com uma parte sendo gravada nos Estados Unidos. Em março foi publicado, em suas redes sociais, fotos em Los Angeles, onde a brasileira se encontrou com vários músicos norte-americanos, como Timbaland, Tommy Brown e Njomza.

Em julho, Sonza participou de um bate-papo com seus fãs, via Twitter, onde revelou que havia 28 músicas prontas, mas que nem todas iriam para a versão final do álbum. Também foi citado que teria músicas mais sensuais e explícitas, canções em outros idiomas, e que parte da produção musical será feita por Tommy Brown. Douglas Moda, um dos produtores de seu último álbum, também está confirmado no novo. Sonza disse que o projeto traduz uma "viagem maluca dentro da minha cabeça".

Em 9 de agosto de 2023, uma transmissão ao vivo foi feita por Sonza na Rodovia Régis Bittencourt, onde havia um outdoor revelando o nome, a data e a capa do disco, para anunciar o lançamento, que seria no dia 29 de mesmo mês. Horas depois, fez uma publicação, em suas redes sociais, desabafando sobre o Escândalo Íntimo.

[...] Esse álbum é sobre histórias de amor que deram errado, sobretudo, a de mim comigo mesma. Pesadelos. Uma autoanálise de um relacionamento abusivo, antes comigo, do que com os outros, que eu só descobri no meio de todo o processo. Que burrice a minha achar que alguém além de mim era culpada por tudo que fiz comigo.

Dois dias após o ocorrido, a cantora publicou um vídeo, um tanto estranho, em uma conta do Instagram criada por Sonza para divulgação do álbum, na qual mostra ela com um machucado sangrando na cabeça, olhos lacrimejando e olhando fixamente para a câmera com uma trilha sonora misteriosa. Diante disso, tornou-se um dos assuntos mais comentados do momento no Twitter, deixando internautas intrigados e rendendo várias piadas feita pelos fãs. Um usuário comentou: "Primeiro vi uma puérpera com hemorragia, depois vi os morangos"; outro disse: "A menstruação quando chega do nada e você tá lá na rua despreparada". Um terceiro brincou: "Depois de ter sido jogada do penhasco 2", fazendo referência à uma das canções presentes no disco.

No dia seguinte foi anunciado o primeiro single, "Campo de Morango", lançado em 15 de agosto, com fotos mostrando a cantora toda manchada de vermelho em cima de uma cama, cheia de morangos, no meio de um campo aberto que é onde foi gravado o videoclipe.

Após o videoclipe ter gerado polêmica nas redes sociais, com a cantora chegando a perder 100 mil seguidores no Instagram e sendo acusada de ter feito um pacto com o diabo, Luísa se pronunciou e fez questão de debochar da situação. Ainda no dia 15, confirmou que o disco possui 26 faixas que são separadas por quatro blocos.

No dia 23, "Principalmente Me Sinto Arrasada" foi disponibilizado como segundo single. Em 29 de agosto, "Penhasco2" com participação da americana Demi Lovato, foi lançada como terceiro single no mesmo dia do lançamento do álbum.